本課程之教學目標如下: 1. 使學生了解行銷學的基本知識與理論，2. 培養學生具備職場上行銷人員所需之基本素養，3. 培養學生具備行銷人員所具備之專業態度與精神，4. 培養學生具備行銷人員所具備之專業知識和技能。課程中將針對行銷學之基本理論概述、行銷學之策略運用、需求評估、市場調查分析和消費者行為等議題加以討論並於課程中適時加入行銷學之策略運用之分組模擬活動。