本課程的目標在於探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外企業實例與生活見聞來解釋學理的內容與應用，藉以提升同學對行銷議題的興趣與了解，並培養同學分析與解決行銷問題的能力。