行銷管理乃是一種分析、規劃、執行及控制的一連串過程，藉此程序以制訂創意、產品或服務的觀念化、訂價、促銷與配銷等決策，進而創造能滿足個人和組織目標的交換活動。本課程主要課程內容如下：行銷學的基本觀念、行銷環境、行銷資訊與行銷研究、消費者市場與消費者行為、組織市場與組織購買行為、市場區隔、目標市場與定位、產品概念與提升產品價值相關領域、行銷通路管理相關領域、及行銷道德與倫理等，理論與實務並重。