本課程之目的在於使同學了解導致消費者購買過程的每一階段，和在各購買過程中適當的使用行銷組合。藉此認識消費者如何來決定購買、為何個人與群體做不同的購買決定、且以行為科學原理應用來研討個人、次文化、文化等各不同階層對消費行為的影響。