本課程旨在透過了解消費者心理機制運用過程，由消費者心理微觀面介紹消費者的動機、認知、學習、涉入、態度、溝通和念等由個人決策過程，配合宏觀面的社會文化面等因素，將行為理論與行銷實務結合，探討消費者決策歷程與外部行為關聯