當代行銷以消費者為核心，以創造顧客價值，建立顧客關係為目標，運用適當的行銷策略規劃，行銷手法與工具，宣揚品牌價值。本課程透過課堂教學、個案研討，期刊選讀，讓學生了解行銷策略規劃，分析行銷環境，策畫行銷行動，及管理行銷人力資源。