本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣，並搭配行銷的實務操作，培養同學行銷觀念、分析與實作的能力。