本課程旨在膫解滿足社會各階層對商品或勞務需求所做的研究、分析、預測、 產品發展、訂價、 推廣、 交易及實體配銷等系列的人類活動. 包括：(1) 行銷之基本觀念、(2) 行銷體系與行銷環境、(3) 策略性行銷規劃與行銷管理、(4) 各種市場與購買者行為分析、(5) 市場需要之測定與市場區隔、(6) 產品決策、(7) 價格決策、(8) 溝通與促銷組合決策、(9) 通路決策