本課程主要目的介紹休閒行銷管理之最新觀念、程序與理論架構，並討論行銷最新趨勢與主題，如顧客滿意、服務行銷、非營利機構行銷、直接行銷及零售管理與培養學生搜集有關行銷專題資料，提出研究專討及討論解決方法，並訓練學生之表達能力及研究能力。