本課程著重於瞭解、塑造、測量與管理品牌決策。本課程主要分為三大部分，第一、品牌歷史的介紹；第二、塑造與設計品牌管理的主要議題；第三、品牌決策相關的理論模式及分析的工具的介紹與應用。