本課著重於如何協調各項促銷元素與行銷活動的整合運用，以在整體行銷策略上達到綜效。從「整體、整合」觀點下規劃相關的行銷計畫與促銷活動，並協調運用各項傳播功能的運用，企業體可因而創造出一個具整體性、一致性形象，且透過整合各溝通平台（包含廣告、促銷活動、社群經營、公關經營）等，達到最有效率的行銷溝通效果。