本課程之目的，在教導學生對國際行銷規劃與執行上，其相關理論與實務作為，有一廣泛與深入的了解。主要內容涵蓋：全球市場環境分析、國際進入策略、國際行銷規劃程序與策略選擇、國際行銷之執行、組織與績效評估。