本課程旨在介紹消費者心理學的基本概念，包含消費者知覺、消費者動機、消費者決策、自我概念與消費行為、群體影響及意見領袖…等，並探討其如何應用於區隔市場、產品定位、推廣、訂價…等行銷活動，協助企業制定更符合市場需求的行銷策略。