開課班級Class：	授課教師Teacher：	學分數Credits：
四企管二A	吳至倫	3

課程大綱Course Description：

在當今的商業環境中，網路行銷是至關重要的一部分。它不僅限於在網絡上放置廣告，而是一門複雜的策略性領域，它結合了市場研究、消費者行為分析、策略制定和效果評估等多個方面。這個課程的第一部分旨在為學生提供有關網路行銷的基本知識和背景。演變與趨勢： 我們將深入研究網路行銷的歷史演變，從過去到現在，並探討未來的趨勢。學生將了解到，隨著科技的發展和消費者行為的改變，網路行銷已經成為現代企業成功的不可或缺的一部分。策略性行銷： 了解網路行銷策略的重要性，以及如何制定和實施策略以實現業務目標。我們將著重於策略性的思考，並探討如何選擇適當的績效指標來評估成功。計畫制定： 學習如何制定有效的網路行銷計畫。這包括設定明確的目標、分析目標市場、評估競爭環境和分配預算。這是成功的網路行銷的基礎，並將為學生提供實踐能力。網路行銷是一個充滿挑戰和機會的領域。這個課程的第一部分將為學生提供必要的背景知識，幫助他們了解這個領域的重要性以及成功所需的策略性思考。

English Outline：

In today's business environment, digital marketing is a crucial component. It goes beyond merely placing advertisements online; it is a multifaceted, strategic field that combines aspects such as market research, consumer behavior analysis, strategic planning, and performance evaluation. The first part of this course aims to provide students with fundamental knowledge and background about digital marketing. Evolution and Trends: We will delve into the historical evolution of digital marketing, from the past to the present, and explore future trends. Students will come to understand that, with technological advancements and shifts in consumer behavior, digital marketing has become an indispensable part of modern business success. Strategic Marketing: Understanding the importance of digital marketing strategies and how to formulate and implement them to achieve business objectives. We will emphasize strategic thinking and discuss how to select appropriate performance indicators for assessment. Planning: Learning how to create effective digital marketing plans. This includes setting clear objectives, analyzing target markets, evaluating the competitive landscape, and allocating budgets. It forms the foundation of successful digital marketing and equips students with practical skills. Digital marketing is a field full of challenges and opportunities. The first part of this course will provide students with the necessary background knowledge, helping them comprehend the significance of this field and the strategic thinking required for success.

本科目教學目標Course Objectives：

1.理解網路行銷演進： ◎教授學生將了解網路行銷的歷史演進，從起初發展到現今的情況。 ◎幫助學生識別影響網路行銷實踐的主要趨勢和轉變。 2.強調策略性思維： ◎教授學生認識到策略規劃在網路行銷中的關鍵重要性。 ◎幫助學生學習如何制定並實施有效的網路行銷策略，以實現具體的業務目標。 3.績效評估技能： ◎教授學生具備選擇並評估網路行銷活動的適當績效指標的能力。 ◎幫助學生了解績效指標如何有助於評估網路行銷努力的成功程度。 4.有效規劃與執行： ◎教授學生獲得創建全面網路行銷計畫的實際技能。 ◎幫助學生學習確定明確目標、分析目標市場、評估競爭環境和分配預算的重要性。 5.了解未來趨勢： ◎教授學生探索網路行銷中新興趨勢，以及這些趨勢對未來商業實踐的潛在影響。 ◎幫助學生建立對網路行銷可能如何演變的前瞻性觀點。 透過這些教學目標旨在使學生具備對網路行銷的基本理解，強調策略性思維、績效評估、有效規劃以及對未來趨勢的識別。

教學型態Teaching Models：	成績考核方式Grading：
課堂教學+小組討論	平時成績General Performance：30% 期中考Midterm Exam：35% 期末考Final exam：35% 其它 Other：

參考書目Textbooks/References：

1.陳正忠/網路行銷概論（八版）/華泰文化 2.曾光華/行銷管理概論6/e/前程文化

SDGs指標：

UCAN職業項目：

課程更新狀態：

課程匯入時間Import Time：2025-07-04 09:17:13

最後更新時間Last Modified：2025-07-04 09:33:07，更新人modified by：