本課程的目的在於介紹進行市場調查與分析的原理及方法。學習者可以透過實際進行資料收集、問卷設計及調查、資料回收、進行資料整理、分析，並利用各種不同統計的方法以及統計軟體輔助資料分析。本課程的主要內容包含：1.緒論2.市場調查之範圍3.市場調查方法與技巧4.資料的整理與分析5.市場調查報告。